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5 dicas simples para mesclar suas estratégias de marketing offline e online

O marketing on-line pode ser popular, mas muitas das estratégias que usamos off-line ainda são relevantes hoje em dia.

Não deveria ser um caso de escolher um sobre o outro. Muito pelo contrário: uma integração de esforços de marketing off-line e on-line poderia maximizar sua estratégia.

Isso ocorre porque nenhuma estratégia única se ajusta a todas as partes do público. Por exemplo, quando a Pepsi parou sua publicidade na TV em favor da mídia social , caiu para o terceiro lugar no mercado.

Combinando seu marketing on-line e off-line, seus clientes terão a sensação de uma marca confiável e coesa. Seu sucesso se resume a como você gerencia sua estratégia.

Chamada para ação on-line (CTA) para promoções off-line

Imagine que você produziu um anúncio de TV inspirador para a janela de Natal de peças de falar comoventes.

Se você souber a data da primeira exibição para o lançamento na televisão, poderá contar até a estréia com uma frase de chamariz on-line em todos os seus canais de mídia social e talvez até mesmo uma prévia em seu website para aumentar o entusiasmo.

Sua chamada à ação pode até ser tão básica quanto levar seus clientes até a loja no momento de uma venda.

Competições e brindes grátis

Um dos cálices dourados de qualquer esforço de marketing é o endereço de e-mail ativo de um cliente fiel.

Seus esforços de marketing off-line podem ser simplesmente um meio de incentivar seu cliente a compartilhar esse endereço de e-mail. Por exemplo, você pode realizar uma competição baseada em revista que requer um email para comunicação aos vencedores.

“Um dos cálices dourados do marketing é o endereço de e-mail ativo de um cliente fiel”

Você precisaria incluir as caixas obrigatórias para ativar ou desativar novos contatos, mas é provável que você receba uma parcela justa dos endereços de e-mail.

E, se formos cínicos, os clientes podem estar mais dispostos a fornecer um endereço de e-mail para uma empresa que oferece presentes ou descontos gratuitos. É algo para se pensar.

Use dados on-line para esforços off-line

As pessoas que visitam seu website geralmente são as mesmas pessoas que visitam sua loja, por isso é melhor vê-las como um único cliente.

O comportamento deles no website e a interação com o call center provavelmente refletem o comportamento deles na loja. Isso faz do seu site uma mina de informações sobre como você pode organizar melhor sua loja ou organizar promoções na loja.

Isso é mais do que apenas marcar seu esforço on-line para corresponder à marca em sua loja, embora isso seja importante.

Trata-se de ver que um número definido de pessoas clicou em um item em seu website, mas não converteu em uma compra. Isso significa que há interesse, bem como a necessidade de um empurrão para fazer a venda. Esse aviso pode ser uma exibição central quando o cliente entra na loja ou faz uma promoção perto dos caixas eletrônicos. A chave é tornar o processo de compra o mais fácil possível.

Conteúdo gerado pelo usuário em seu marketing off-line

O conteúdo gerado pelo usuário e a interação com o cliente são uma enorme vantagem do marketing on-line. A confiança dada a um colega de trabalho excede o poder de uma peça persuasiva bem escrita por um profissional de marketing.

O conteúdo gerado pelo usuário ajudará a impulsionar seu marketingÉ possível modelar seu mercado off-line, incentivando a interação on-line também. Você pode pedir ajuda para o seu próximo slogan ou procurar a estrela do seu próximo anúncio através de selfies ou vídeos online.

Como alternativa, você pode incentivar o trabalho artístico de um novo produto ou um novo anúncio junto com um breve tweet sobre por que isso seria bom para sua empresa.

É possível começar essa interação através de marketing off-line, se preferir – basta direcionar seu cliente para o seu site ou sites de mídia social para enviar suas entradas.

Use códigos UTM para acompanhar suas campanhas

Com o marketing on-line, é fácil usar os dados para comprovar o retorno do investimento. Você não pode dizer com marketing off-line, se você fez um impacto com um cliente específico, como você pode com o seu site e análise de mídia social.

No entanto, se você incluir uma frase de chamariz e um formulário de captura de lead em sua revista ou anúncio de jornal, use um código UTM para ajudá-lo a rastrear a origem, o meio e o nome da campanha que gerou a interação. Isso permite que o Google Analytics monitore qual campanha direcionou o cliente para você.

Você também pode usar um número de telefone rastreável para interações em campanhas off-line específicas. Isso fornecerá informações sobre informações demográficas que serão úteis para continuar seus esforços de marketing.

Uma empresa digital off-line

Mathew Porter é o diretor da Kumo , uma agência digital especializada em estratégia de marketing online. Ele fala

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Como podemos incentivar as mulheres empresárias?Quando você toma regularmente medidas para promover seu negócio e a si mesmo, é mais provável que você atinja rapidamente suas metas empresariais. Hábitos negativos arrastam você para trás. Concentre-se no positivo fazendo essas coisas simples, mas eficazes, sempre que possível:

1. Assumir riscos

Nada que valha a pena será entregue a você em um prato. E você não saberá o resultado da maioria das ações até que você realmente as realize. 
Fique à vontade com a idéia de assumir um risco e saiba que você será capaz de se recuperar de qualquer contratempo se sua empresa não se concretizar como planejado. Vários empreendedores famosos se recuperaram dos primeiros fracassos em suas carreiras, para continuar e alcançar a grandeza.

2. Desafie-se

Nunca fique complacente. A cada dia, desafie-se a fazer ou aprender algo novo para expandir sua visão e manter sua mente afiada e ativa. Você deve estar sempre aprendendo e construindo suas habilidades.

3. Acredite em si mesmo

Todo empreendedor precisa de força suprema em suas crenças e habilidades. Acreditar que você pode ter sucesso te empurra para o caminho do sucesso. Todos os dias, reserve um tempo para reafirmar seu compromisso com seus objetivos e sua crença em si mesmo.

4. Cerque-se com os melhores

Escolha seus amigos próximos e confidentes com muito cuidado. As pessoas com quem você se cerca fazem uma grande diferença para o sucesso do seu empreendimento.

Gastar tempo com pessoas bem sucedidas que estão fazendo o que você quer fazer. Limite seu contato com pessoas negativas que não acreditam em seus sonhos.

5. Mantenha sua visão clara

Conscientemente visualize o que vai acontecer como resultado de suas ações. Imagine o resultado do seu trabalho árduo e mantenha sempre uma visão clara do motivo pelo qual você está fazendo isso.

6. Tome uma atitude

Certifique-se de que você está tomando alguma ação todos os dias que ajudará a impulsionar seus negócios. Pensar e planejar é importante, mas sem ação, sua empresa nunca será bem-sucedida. É ótimo ter uma ideia, mas ainda melhor para torná-la realidade.

7. Gerencie sua energia e não seu tempo

Todos têm o mesmo número de horas do dia à sua disposição, mas os níveis de energia diferem significativamente de pessoa para pessoa.

Seus níveis de energia irão ditar o que você é capaz de alcançar em um dia, então certifique-se de planejar seu tempo de acordo, deixando as tarefas mais fáceis para o ponto do dia em que você está experimentando um mergulho de energia, por exemplo.

8. Aprenda com os erros

Você vai cometer muitos erros. Você ouvirá esse ponto muitas vezes, mas apenas porque é muito importante – aprender com seus erros é essencial. O fracasso se torna um sucesso quando você sabe como se beneficiar dele a longo prazo.

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